随着索尼爱立信W800手机成功登陆国内手机市场，索尼爱立信公司于2005年8月又推出一款以Walkman为特色的新型手机W550，索爱W550延续了W800侧重于音乐的特色，同时支持立体声音乐、内置130万像素摄像头以及支持高品质入耳式耳机。相较于W800，索爱W550手机更多的定位于年轻人、学生等追求时尚的人群。而互联网作为新兴的年轻媒体，网民的基本结构和索爱W550手机的目标消费群极为契合，加上互联网广告独特的技术特性能更能淋漓尽致的体现Walkman手机音乐的特色，所以互联网成为索尼爱立信公司进行W550手机产品宣传的主要宣传媒体之一。

作为国内三大门户之一的网易，通过其网站本身的资源特色和一路成长中沉淀积累下来的网民基础，近年来愈来愈多的受到网络广告主的注意和青睐，到2005年第三季度，网易的网络广告收入已经达到910万美金，较第二季度增长近40%，（数据来自网易第三季度财务报告）。目前，网易已经成为国内广告主的主选投放媒体之一。

用户群与索爱W550的完美结合

任何一个成功的广告宣传案例都离不开前期广告人员对相关产品主要用户群的细分和对应宣传媒体的正确选择。而索尼爱立信W550手机主要针对的目标消费群是全国范围内的年轻时尚人群，广告投放媒体必须面向全国并且用户群相对年轻。 根据艾瑞市场咨询2004年底的网民网络媒体浏览习惯调研数据显示，在国内8家门户网站中，网易和腾讯的用户结构相较于其他门户网站用户更为年轻，而且到2005年年中，网易公司的网站已有超过3.7亿名累计注册用户。庞大的用户基础和用户相对年轻的特色，完全符合索尼爱立信W550手机的目标受众，所以网易顺利成为索尼爱立信W550手机网络宣传的媒体，针对索尼爱立信W550手机的目标用户群进行有针对性的产品宣传。

新富媒体技术与索爱W550的完美结合

随着国内网络广告市场的飞速发展，网络广告技术也在日新月异，网易是国内较早接受富媒体广告的网络媒体，在网络广告技术上一直精益求精，寻求突破，此次网易也和其他索爱W550广告投放媒体一样，首次尝试了采用了视频触碰拓展的新的广告形式。

索爱W550整个广告以一群朝气蓬勃的年轻人为主角，整个画面充满时尚动感的氛围，网络用户通过鼠标的触摸，可将广告展开并进行视频播放，配合上动感的重低音效果，充满金属味的摇滚乐，将广告的目标受众群和广告的诉求点完美的结合了，另外通过eyeblaster公司最新推出的视频触碰拓展新技术，大大优化了以往网络视频广告的播出模式，加强了和网民的互动性，减少了对网民的打扰，将国内视频类网络广告技术提升到一个新的高度，而网易这次的大胆起启用，不仅因此吸引了更多的用户关注而加强了广告的宣传效果，也极大地改善了自己网站本身的广告环境，是一个双赢的举措。

网络广告效果和索爱W550的完美结合

通过用户群、富媒体技术与索爱W550的完美结合，使得此次索爱W550广告在网易上的投放达到极大的成功。据统计，在网易2005年10月25日单日的索爱W550广告的曝光量就达到910万，日点击数接近7万。

在广告主日愈重视广告效果的今时今日，索爱W550手机网络广告在网易上的投放效果无疑是振奋人心的。相信今后随着网络广告技术的不断提高，网络广告效果的不断加强，中国网络广告市场将迎接更璀璨的未来！