全球知名的运动产品生产厂商，锐步（Reebok）在下周将在全球发动跨媒体广告攻势，其中重点将在互联网上。

　　锐步的这次广告攻势叫做“锐步侦探”结合4位知名的篮球明星：弗兰克斯、戴维斯、马丁、理查森进行。广告攻势的大概内容是：一个杀手从天桥坠地而亡，掩盖了在市内运动场的一个谋杀案件。锐步的调查员怀疑上面的4位明星中的一个有一定的责任，并展开调查。这次广告攻势将在电视体育赛事广告中播出，并鼓励人们到锐步的网站找答案。

　　广告巨头奥姆尼康（Omnicom）公司策划了这次锐步的广告攻势，由位于洛杉矶的广告代理公司Zugara处理实施。这次全球的广告攻势将会支持锐步新款跑鞋的下线，公司并且希望可以从耐克的高端产品中瓜分一定的市场份额。

　　 “锐步神探”这个广告攻势在鼓励消费者在锐步网站找到案件线索的同时将会十分直接的将消费者融入我们的品牌。”米其（Mickey）锐步的市场总监这样评价这次锐步的广告攻势。

　　 “锐步神探”广告攻势将于6月24日在电视体育赛事广告中播出。随后，7月9 日将在MTV, ESPN , FOX和UPN等商业媒体上开始发布。第二轮电视广告攻势将在7 月23日开始，平面媒体将在ESPN杂志、《Slam》《Complex》等杂志发布，所有的广告都会鼓励消费者访问“锐步神探”站点。

　　在网站上，访问者可以成为锐步调查员，调查案件现场，找到嫌疑人。甚至可以采用邮件等书面的形势发表自己对案件的看法。对于那些答案正确的消费者有机会获得2004年在丹佛举办的NBA全明星比赛的入场卷。

　　这场新的广告战役，锐步扩大了公司品牌的外延，区别于耐克在鞋类产品中的良好街头信誉，锐步更想建立篮球鞋的品牌和休闲运动鞋的品牌如：获得RAP明星 JAY-Z签名的休闲鞋。

　　锐步希望可以瓜分耐克在运动鞋领域15.7亿美金和40%的市场份额，这个数字几乎是锐步的3倍，同时锐步希望可以通过此活动减少和耐克争夺NBA球星詹姆士形象代言失败带来的损失。