广告收益飙升　新浪巨资打造的新平台获回报

2007/02/16　每日经济新闻

　　在美国纳斯达克上市的新浪公司昨日公布了第四季度和全年财务报告。数据显示，在广告增长的强力带动下，其净营收在2006年连续三个季度出现增长势头。

　　虽然公司全年净营收为2.1290亿美元，较上年度增长10%，但因广告成本随之增加以及无线业务的下滑，导致净利润同比下滑8%.在当日的盘后交易中，新浪股价上涨0.62美元至33.67美元，涨幅为1.88%.

　　数据显示，新浪第四季度净营收同比增长9%，达到5640万美元，并较上季度增长1%.得益于去年6月的世界杯，新浪广告业务出现连续上涨势头。新浪首席执行官曹国伟表示，去年第四季度广告收入已占公司营收构成的63%，国内市场的广告收入同比则增长44%.

　　据最新数据，新浪以55.5%的用户年达到率稳居中国第一大互联网门户的宝座，随后依次是网易和腾讯。

　　目前，新浪大力推出的博客、播客以及网络宽频等，投入不菲，自身的回报都依赖广告收入。而连续出现的广告收入和份额的增加，正可以看作是新浪为这些新项目巨资投入的回报。

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　　昨日，新浪（Nasdaq：SINA）公布了截至2006年12月31日的第四季度财报。财报显示，受中国移动运营商新政策产生的负面影响，新浪去年Q4美国通用会计准则净利润1170万美元，同比下滑15.2%.去年同期新浪净利润为1380万美元。不过，由于得益于网络广告业务的高速增长，新浪该季营收5640万美元，超过了此前自身及分析师的预期。受此影响，昨日新浪股价在纳斯达克盘后交易中缓慢上涨2.12%.

　　财报显示，新浪Q4多项指标均超过公司原先预期。如，净营收5640万美元，超过公司先前5300万-5600万美元的预期，且同比增长9%；广告营收3570万美元，同比大涨43%，超过公司先前3400万-3500万美元的预期；非广告营收2070万美元，虽然同比下降23%，但在公司先前预期的范围内。新浪符合美国通用会计准则净利润1170万美元，每股摊薄净收益20美分，去年同期的数字则为1380万美元和24美分。

　　就在日前，搜狐刚发布了其去年Q4财报，其净利润同比下滑了32%.数据对比显示，搜狐与新浪的广告收入差距进一步拉大，从Q2的210万美元增加到Q3的670万美元，而Q4数字差扩大到1080万美元。瑞银集团投资部门分析师Georgechu认为，新浪将从竞争对手搜狐的下滑中获益，因为广告客户将把更多预算从搜狐转到新浪。

　　在过去两年中，中国无线增值市场趋于饱和，同时去年中国移动运营商出台新政，三大网络门户开始寻求转型，以摆脱对无线业务的依赖。目前，新浪仍以55.5%的用户年到达率稳坐中国第一大网络门户的宝座，但搜狐已跌出前三。 　　任命新高管

　　昨日新浪同时宣布了两项高管任命。其中，资深副总裁兼总编辑陈彤被任命为执行副总裁兼总编辑，而分管销售和市场的副总裁杜红则被任命为销售和市场资深副总裁。此外，负责新浪海外业务的执行副总裁蒋显斌因为个人原因提出辞职。蒋显斌已同意担任新浪高级顾问一职。至此，新浪高管团队包括：新浪CEO兼总裁曹国伟、代理首席财务官余正钧、执行副总裁兼总编辑陈彤、资深副总裁兼新浪无线总经理王滨、销售和市场资深副总裁杜红。

　　盛大计划再抛400万新浪股票

　　近日，市场消息称，中国第二大网路游戏提供商盛大互动娱乐有限公司计划出售所持新浪的400万股股票，出售价格为每股32.40美元-33.40美元，有望最多获得1.336亿美元。盛大此次售股后，将持有新浪约200万股股票。

　　大约一年半前，盛大以迅雷之势收购新浪19.5%股份，一跃成为其第一大股东。后来盛大于2006年11月9日突然抛出8.1%的新浪股份。面对盛大的举动，新浪回赠以毒丸计划：在股权确认日当日记录在册的每位股东，均将按其所持普通股每股获得一份购股权。在购股权计划实施初期，购股权由普通股股票代表，不能于普通股之外单独交易，股东也不能行使该权利。只有在个人或团体获得10%或以上新浪普通股，或是达成对新浪的收购协议时，该购股权才可以行使。盛大及其某些关联方目前持股已超过新浪普通股10%，而购股权计划允许其再购买不超过0.5%的新浪普通股，其他股东不能因盛大及其关联方0.5%的增持而行使购股权。