日前雅虎新广告系统正式启动 屡推迟反而受客户关注

2007/02/06　新浪科技

据国外媒体报道，雅虎将于美国东部时间2月5日18：00（北京时间2月6日7：00）在美国正式启动下一代广告系统“巴拿马”（Panama）。到目前为止，“巴拿马”已经多次推迟，因此它的发布将吸引投资者和广告客户的高度关注。

　　雅虎希望通过“巴拿马”缩小同Google在搜索广告市场的差距。过去几年里，搜索广告市场一直高速增长，而且有着丰厚的利润率。但在市场角逐中，雅虎已经被Google远远甩在后面。因此，“巴拿马”无疑是雅虎过去几年发布的最重要的一款新产品。雅虎搜索营销部门高级主管布莱恩。阿克顿（Brian Acton）表示，新搜索广告系统发布是雅虎历史上的一个重要事件。

　　今后一段时间里，“巴拿马”将成为投资者和广告客户关注的焦点。花旗集团分析师马克。马哈尼（Mark Mahaney）表示：“‘巴拿马’可能会给雅虎的搜索广告业务带来深远的影响。”雅虎CEO特里。塞梅尔（Terry S. Semel）则表示：“未来一段时间，我们将继续密切关注‘巴拿马’。不管是过去、现在、还是将来，‘巴拿马’都将是我们的业务重心。”

　　“巴拿马”受到如此高的关注并不出人意料。一些分析师认为，“巴拿马”多次推迟发布是雅虎股价持续下跌的主要原因。去年初，雅虎股价还高达35美元，但去年10月已经跌至22美元左右。自那之后，雅虎股价有所反弹，上周五报收于28.77美元。简而言之，雅虎希望通过“巴拿马”将广告放在最容易受到点击的位置。

　　按照雅虎现有的规则，广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比，Google还将广告的点击量考虑在内，从而可以为搜索者提供相关度更高的广告，提高广告点击率。马哈尼预计，2006年每次搜索为Google带来了4.5美分到5美分的收入，而仅给雅虎带来2.5美分到3美分。如果考虑到每年的搜索总量多达数十亿次，雅虎在搜索广告营收方面远远落后于Google也就不足为奇。

　　当然，雅虎面临的挑战还不仅于此，显示广告市场竞争日趋激烈、重组计划带来的不确定性、以及发展战略还不够明晰，都是雅虎必须解决的难题。搜索营销公司Efficient Frontier的CEO、雅虎前高管埃伦。西米诺夫（Ellen Siminoff）表示：“‘巴拿马’对于雅虎非常重要，但并不是雅虎的全部。”