2006年网络广告投放十大行业

2007/01/29　腾讯《网道》

　　一、2006年网络广告投放之IT产品行业

　　1．行业综述

　　IT产品类网络投放2006年较2005年出现了大幅增长，7月前后表现突出。这与IT产品类广告主越来越注重暑期和新生入学促销有关，广告费用集中花费在通过互联网影响学生消费群体上。行业具体表现如下：

　　（１）艾瑞数据显示，2006年IT产品类网络广告投放预计将达到66，703万元，位列网络广告投放量榜首。

　　（２）行业投放平均增长率预计为29%，增长主要原因是广告主加大了在互联网上的投入。

　　（３）IT产品类网络广告主达407名，新增广告主99名。

　　2．广告主代表感言——联想

　　网络广告是联想品牌推广媒体选择的重要组成部分，它是覆盖全面受众的重要推广方法。网络广告具有很强的时效性和互动性，能在第一时间与网民进行沟通，有效地传达联想的品牌和产品的特点及特性。

　　各类媒体的传递时间和反馈深度是不同的，比如互联网，几乎能与事件的发生同步，同时可以汇聚其它媒体的不同声音和信息。充分利用网络的速度、覆盖与互动特性，进行品牌与产品的宣传推广，能够产生非常好的效果。

　　3．艾瑞视点

　　IT网络广告在6月到9月之间有了比较大的提升，主要是“06世界杯”的消费带动以及暑假IT消费高峰带动所致。IT类网络广告一直是中国网络广告投放的主力军，很多大型IT厂商投放在网络上的市场费用比例都超过15%，甚至超过30%.经过了几年的增长，2006年的整体增长率比去年高29%.这个与网民增长的情况有一定关系。在最近几年新增的网民中，IT业者的上网情况已经接近饱和。网民在购买IT产品时从互联网上查询信息的相关习惯大多数已经形成，近几年的增长速度并不是很快。

　　二、2006年网络广告投放之交通服务行业

　　1．行业综述

　　与2005年相比，2006年交通服务类广告投放增长趋势明显。到有统计的11月份，交通服务类广告已超过47，000万元，是2005年同期的2倍多。交通服务类网络投放激增与汽车行业越来越重视网络推广相关。行业具体表现如下：

　　（１） 交通服务类是2006年网络广告投放量较高的行业之一，行业增长率超过100%，稳登网络广告投放第二把交椅。

　　（２）自2005年以来，交通服务类以季度平均增长20%的速度稳步提升。其稳步增长的动力主要来自于广告主对于网络营销信心的增长，使该行业的广告主在互联网上的投放不断被加大。

　　（３）2006年以来共有132个行业内用户进行投放，其中43个为新客户。

　　２．广告主代表感言－一汽丰田

　　一汽丰田一直以来将互联网作为自己的营销伙伴，互联网是直接跟一汽丰田的目标客户群体及用户捆绑在一起的。

　　中国网络发展很重要的一个特点就是细化。从汽车营销的角度来看，未来是一个不断细化的市场。在互联网这个重要的平台上，我们的发展将继续依据市场需求进行不断创新和创造。

　　未来的网络就是我们的柴米油盐，它将成为生活方式的重要组成部分。特别是在即时沟通的网络社区里，用户的交流和口碑营销对产品销售将起到非常大的提升作用。

　　３．艾瑞视点

　　交通服务类的增长率超过了100%，这其中有两个重要的原因：第一是汽车行业的销量经历了2003年和2004年的投放量猛增时期，2005年遇到了一定的销量增长瓶颈，但2006年是中国汽车消费回暖的一年，大型汽车相关企业的利润也同步上涨。整个汽车行业在2006年投放的新车数量也有很大比重的增长，每一款新车的市场宣传几乎都有专门的网络宣传预算。

　　第二个原因，越来越多的数据表明，在最近几年汽车用户购买决策依据互联网上的信息有了快速增长。实际上很多汽车厂商除了投放硬广告以外，也在互联网上投放了大量的软性文章，通过汽车类网站及社区的新闻评测等内容的传播来影响消费者的购买意向，已经成为汽车厂商越来越重要的营销宣传工作。

　　三、2006年网络广告投放之网络服务行业　　

　　１．行业综述

　　网络服务类2006年广告投放与2005年相比整体出现增长，个别月份低于2005年同期。而就2006年而言，广告投放下半年出现下降的趋势。由于网络服务类投放起步较早，目前发展已经进入成熟期，增长表现趋于平稳。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，网络服务行业2006年预期投放额为50，292万元，有16%的增长。

　　（２）自2005年以来季度平均增长量仅为1%.2006年网络广告投放对比去年同期略有增长，但仍不明显，增长幅度是所有行业中最低的。

　　（３）2006广告主为293家，广告主数量同期增长率为24%.

　　２．广告主代表感言－eBay易趣

　　eBay易趣公司（甚至eBay全球）一直把互联网作为主要投放媒体，互联网媒体的用户都是我们的潜在客户，所以投放效果最直接且最有效。

　　使用网络营销的感言就不多说了，说说对网络营销的期望吧。总体上有两点：

　　一是网络媒体自身的个性化及差异性：在市场格局日益变化、竞争日益激烈的环境下，希望网络媒体更加注重钻研用户喜好和用户行为，体现各自内容和产品上的个性和差异，以追求用户数量的增长和用户群体的区别。

　　二是网络营销人员专业性的提升：具体说希望网络营销人员改变一味推销网络媒体自身优势的常规做法，真正做到从广告主的需求出发，切实为广告主考虑整套的营销方案。

　　３．艾瑞视点

　　艾瑞的数据因为只监测了100多家主流的网络媒体的图形广告，所以数据显示有16%的增长反映不了网络服务类网络广告投放的全貌。

　　在类似SmartTrade等网站广告联盟不断出现，各个网络服务厂商现在采用了越来越多的联盟式推广办法。网络广告的付费方式也主要采用 CPC或者CPA等。

　　根据创世奇迹和腾信互动的数据显示，仅在2006年，网络游戏行业投放在各类型互联网网站的广告就超过了2亿人民币。电子商务类企业则主要采用CPS的联盟推广方式。

　　四、2006年网络广告投放之通讯服务行业

　　１．行业综述

　　与2005年相比，2006年通讯服务类网络投放整体出现增长，年度整体表现起伏较大。投放起伏主要是受一些节日和各通讯品牌产品更新周期的影响。2006年6月，一些大品牌的多功能、智能型手机纷纷上市拼杀，广告投放也随之达到了峰点，而这与2005年的表现恰恰相反。行业具体表现如下：

　　（１）通讯服务行业2006年预期投放额为25，211万元，占总行业8%，行业增长率为28%.在2006年6月前后，通讯服务类广告主掀起了本年度投放的高潮。

　　（２）通讯服务行业网络广告主为56家，广告主数量同期增长率为13%.

　　２．广告主代表感言－中国移动

　　在几年前谈互联网和移动网时，很多人会认为两者并没有太大的关系，移动网主要是做点对点通信的，互联网则是一个自由的网络。

　　互联网跟移动网有很多相同和不同的地方，随着时间的推移，可以看出互联网和移动网的融合与平台互动将是未来的发展趋势。

　　在这样的大环境下，中国移动更希望能够与互联网、SP等同行们一起共同打造一个稳定、共赢的产业链。因为未来的竞争可能不是企业跟企业的竞争，而是产业链和产业链之间的竞争。

　　３．艾瑞视点

　　通讯服务类广告主主要是电信运营商和手机厂商。在2006年，中国本土手机行业所占有的市场份额进一步下降，诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额进一步上涨。在这样的行业背景下，本土厂商的投放出现萎缩，而那些拥有国际背景的广告主的投放增长明显，主要表现在索爱、LG等厂商身上。

　　中国的电信服务厂商在2006年互联网上除了中国移动投放金额较大之外，其它厂商并没有很大增长。不过在2007年3G牌照发放之后，应该会有一轮3G电信服务商的广告投放高潮。

　　五、2006年网络广告投放之消费电子行业

　　１．行业综述

　　消费类电子类广告投放2005年与2006年的变化趋势基本吻合，2006年的投放总额较2005年有所增长。两个年度9月份广告投放均达到了最高点，这与消费类电子类的主力军家电行业“金九银十”的说法吻合。每年10月的“黄金周”前后，是家电行业销售的高峰期，也是各大品牌重点进行营销竞争的时期。行业具体表现如下：

　　（１）消费类电子类行业2006年1月至11月广告投放量已超过预期投放额，达到了15，612.7万元。9月投放额达到峰值3，235.4万元。

　　（２）2006年网络广告主为150家，广告主同期增长率为23%.

　　２．广告主代表感言－三星

　　2005年到2007年是三星品牌向市场进行深度渗透的重要阶段，通过整合市场、竞争对手、我们公司和消费者的信息，然后制定出自己的网络营销目标，是需要解决的首要问题。

　　网络营销目标的制定包含：第一，品牌沟通。我们希望通过网络进一步提高三星品牌的形象，加深受众对三星品牌更高层次的理解。第二，产品沟通。通过网络的互动性活动，让消费者去参与一个真正产品的体验，在网络上进行报名，去申请、使用这些产品，让他更多的去接触这个产品、感受这个产品，利用个人影响力或者后续的影响力，去达到一个产品宣传的目的。

　　３．艾瑞视点

　　消费类电子类广告主主要是家电和数码类厂商。2006年，索尼数码类产品在互联网广告投入方面有了较大的增长。索尼是在中国投放媒体选择非常谨慎的厂商，2006年索尼开始大力使用互联网媒体做宣传，说明了互联网媒体对数码消费者的影响力获得了行业的更多认可。

　　中国的家电厂商也有了较大投放增长，长虹和海尔都更多地采用了互联网媒体进行投放广告。不过，目前家电类厂商的主要宣传重地还是在电视媒体，随着网民的逐渐增加、消费力的上涨，家电厂商未来的网络广告投入也应该会有持续稳定地增长。

　　六、2006年网络广告投放之食品饮料行业

　　１．行业综述

　　食品饮料类广告主对于网络媒体的重视程度日益增长，从2006年网络投放表现上即可看出。在饮料类产品消费增长的季节（6、7、8月份），网络投放明显大幅上升。而2005年这一变化还没那么明显，自2006年起，大批广告主开始把旺季促销的费用从其它媒体分流到了网络媒体之上。行业具体表现如下：

　　（１）食品饮料类是2006年上半年网络广告投放量增长最快的行业之一。根据艾瑞数据，2006年1月至11月广告投放总量较去年同期增长了209%.

　　（２）2006年以来共有41个广告主进行投放，其中6个为新客户。

　　２．广告主代表感言－可口可乐

　　与消费者加强沟通，特别是年轻一代，对可口可乐的品牌推广来说至关重要。

　　今年可口可乐的网络营销，依旧保持捆绑几个合作伙伴进行联合营销的模式，但今年相对于去年，网络的娱乐成分得到深入的挖掘，众多消费者在参与的体验中获得快乐，网络的作用已经不仅仅是信息的传播，而真正地成为一个巨大的娱乐平台，以适应Web2.0之发展趋势，这是一个巨大的进步，也是可口可乐的独有模式。

　　３．艾瑞视点

　　中国的食品饮料类厂商一直是中国各大网络媒体的“重点攻克对象”，各大互联网公司销售人员及广告代理公司，历经了几年的“说服教育”，终于在2005年、2006年开花结果。可口可乐和腾讯的战略合作，被视为FMCG厂商进行互联网营销的案例典范。2006年，我们看到了蒙牛、伊利、光明等乳制品厂商也开始大力采用互联网。这其中除了数量越来越大的网民受到厂商的关注之外，也有很多传统企业开始关注网络媒体的影响力。光明在遇到的公关危机时，最大的影响力传播就是通过网络媒体，这让传统广告主不得不开始重视网络媒体。

　　七、2006年网络广告投放之化妆浴用品行业

　　１．行业综述

　　化妆浴用品类广告主网络投放2006年较2005年出现大幅增长，尤其是重点月份（6、7月份）广告投放较去年同期增长超过两倍。不过化妆浴用品类广告投放受季节影响和被一些大品牌所左右，广告投放出现较大幅度的起伏。9月份以来，化妆浴用品类广告投放开始出现较大幅度的下滑。行业具体表现如下：

　　（１）化妆浴用品类2006年上半年网络广告投放量比去年同期有显著上升，尤其体现在5、6月的迅速增长上。2006年预期投放总额为6，172万元，行业增长率超过55%.※ 自2005年以来季度平均增产量为15%，其增长来自于广告主的增加。

　　（２）2006年以来共有48个行业内用户进行投放，其中16个为新客户。

　　２．广告主代表感言－宝洁

　　作为全球500强的跨国公司，宝洁在世界各地都有分公司和销售网，宝洁的许多经营作风和管理方法被奉为经典，科学而审慎的市场拓展策略，使宝洁进入中国近十年的时间里，旗下多种品牌纷纷占据市场垄断地位，足见本土化生产和营销战略的显著成效。

　　“客户在哪里，宝洁就要到哪里去。”在互联网用户急剧增长的今天，互联网媒体自然是宝洁在与消费者沟通中不容忽视的理想平台。

　　３．艾瑞视点

　　化妆浴用品类厂商的行业增长率超过了55%，预期未来会有更大的增长。这主要与女性网民的增长有很大关系。

　　除了艾瑞监测的100多家主流网络媒体外，有越来越多的适合女性的网络新媒体出现。尤其是很多女性类的电子杂志和时尚类的电子杂志受到女性网民的欢迎。以ZCOM、Xplus、POCO为代表的网络平台供应商已开始从化妆浴用品厂商手中获得广告收入。

　　八、2006年网络广告投放之服饰行业

　　１．行业综述

　　服饰类网络投放2006年较2005年出现大幅增长，投放变化趋势两个年度表现相似。唯一不同的是，2006年6月的投放高峰在2005年同期表现为低谷。究其原因，是受2006年世界杯举办的影响，一些体育服装品牌借助网站推出的世界杯专题站进行了体育营销网络推广。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，2006年预期网络投放额为7，442万元，行业增长超过100%.对比去年同期有显著增长，截止11月已实现6，351.3万元投放，上半年实现3，043万元的投放。

　　（２）2006年以来共有25个行业内用户进行投放，15个为新客户。

　　２．广告主代表感言－耐克

　　网络营销已经成为任何一家品牌公司与目标消费者的重要沟通渠道之一。在公司的媒介策略上，我们首先会对我们的目标受众的网络行为进行分析，根据分析结果，选择适合的目标网站，进行网络媒体发布和沟通。除了广告投放之外，内容合作也是我们与目标受众沟通的重要方式。 　　我们在选择网络营销媒体、应用形式方面会有很多考量点，比如：网站的受众一定要符合我们的目标受众；网站的形象一定要正面、健康、积极；广告的效果要达到一定标准；网站的访问者活跃度高；广告创意要突出；各种广告形式要整合，搭配等。

　　随着互联网新科技和新应用的不断出现，如何迎合网络应用的新潮，推出更多新的内容创意和广告创意，是网络公司和广告主面临的挑战。密切合作，共同拓展，是应对这些挑战的唯一途径。

　　３．艾瑞视点

　　2006年，越来越多的中国的网络广告行业人士开始出现在了福建、泉州等城市，大家主要拜访的对象就是最近在互联网上越来越“大方”的服饰类广告主。服饰类广告主在2006年有超过100%的增长，是中国网络广告投放增长最快的行业。

　　很多服装厂商在互联网上投放硬广告的同时，也在尝试新的合作模式，在此过程中，耐克、阿迪达斯、李宁、361度等品牌与各大门户都有多种形式的深入合作。所以艾瑞对服饰类企业投放网络广告的数据预估比实际要偏低。

　　九、2006年网络广告投放之金融服务行业

　　１．行业综述

　　金融服务类广告投放在2006年后半年开始出现大幅上扬，这与金融服务类客户对网络营销认可度和使用经验增加有关。整体而言，金融服务类广告投放较2005年出现了大幅增长，尤其是受季节性推广的影响，2006年11月广告投放达到了一个新的高点。行业具体表现如下：

　　（１）金融服务类在2006年对比去年同期略有增长，2006年预期投放额为10，939万元，行业增长率为76%.

　　（２）自2005年以来季度平均增长量为15%，其增长来自于广告主的投入金额的增加。

　　２．广告主代表感言－招商银行

　　信息革命使数以亿计的市场交易主体，通过互联网连成一体，这给传统的银行展现了一个全球性的巨大市场。它给中国的银行业，特别是如招商银行一样的新兴的中小银行提供了一个与大银行和资深的老银行能够在同一起跑线进行竞争的历史机遇。

　　今年招商银行与腾讯推出QQ一卡通联名卡，此次合作是银行与互联网企业在网上支付领域积极探索的业务创新。这一创新产品完美地解决了安全支付的瓶颈，为电子商务支付的安全化和便捷化翻开了新的篇章。

　　３．艾瑞视点

　　金融服务类厂商网络投放在2006年增长迅速。金融类产品是美国网络广告前三大投放行业之一，对比美国市场，中国目前的金融类的网络广告投放金额基数还较小，应该还有长足的发展。

　　2006年12月，经过了5年的等待，一些外资银行已经获得了部分人民币金融业务的经营资格。在最近的央视广告招标中，各个外资银行已经成为明年央视广告投放的主要增长点。与此同时，各金融机构瞄准庞大的青少年消费群体，开始发掘其所蕴含的无限商机。而互联网媒体也为金融机构开拓青少年消费市场提供了理想平台。可以预料，在2007年金融服务类的广告主将“大打出手”，大力投放广告，提升自己的品牌，在互联网上的投入也应该非常可观。

　　十、2006年网络广告投放之医疗服务行业　

　　１．行业综述

　　医疗服务类广告投放在2006年先升后降，10月份以后投放低于2005年同期。投放费用降低与国家颁布医疗服务类广告相关管理规定有关，导致医疗服务类广告客户的广告发布受到影响。但总体而言，医疗服务类广告投放较2005年还是有所增长。行业表现具体如下：

　　（１）医疗服务类在2006年网络广告投放量比去年同期有显著上升，在第二季度投放激增。

　　（２）2006年以来共有70个行业内用户进行投放，20个为新客户。

　　２．广告主代表感言－润洁

　　润洁的网络体验可以举2006年德国世界杯期间的合作这个案例。润洁选择了与国内最具特色的综合性门户网站——腾讯进行了合作，试图以不同以往的置入方式，进行世界杯期间的整合营销。 　　通过冠名世界杯频道以及与QQ消息、世界杯迷你页面等进行的内容合作，润洁在世界杯球迷心中留下深刻印象。通过网络寻找到用户与广告之间的最佳链接点，成为业内赢得口碑的一次世界杯创新营销。

　　互联网可以使营销在不知不觉中精准切入，摒弃以往网络广告给网民造成干扰，引起厌烦的状况，这样可以获得精准营销的理想效果。

　　３．艾瑞视点

　　医疗服务类广告主要来自医药产品和医院。2006年，各类私立医院在网络广告上的投放金额有比较大的增长，对于这些广告主而言，文字链是比较常见的广告投放方式，也有一些厂商采用文字和图片广告同时投放的方式。2006年，中国医药产品行业的主旋律是药品降价、OTC类药物的管理更严格以及一些违法乱纪的医疗产品及美容机构的清理。在这样的背景下，该行业厂商在传统广告投入方面有了不同程度的下降，2006年的网络广告投放表现不佳也是正常现象。

数据来源：艾瑞市场咨询