美各大网站广告紧俏 已大幅提高收费标准

2004/11/26　第一财经日报

　　 随着广告营销人员日益加大对互联网广告的投入，雅虎、美国在线(AOL)、MSN等领先网站的广告位已经预售完毕，这些网站也因此而大幅提高了收费标准。

　　数家广告商表示，这三家公司的主页广告在数月前已经售罄，而高涨的市场需求使得几家主要网站的广告费用大幅度上涨。
雅虎上个月声明第三季度的广告费出现了两位数的增长；AOL则表示部分广告位的价格已经上升了20%之多；MSN目前在主页上的显著位置、24小时的广告位费用在数十万到一百万美元之间，而四年前同等的广告位售价仅为2.5万至5万美元。

　　相形之下，传统电视广告和平面广告的身价就不那么乐观了。根据尼尔森的数据，去年 2 月份美国超级碗(Super Bowl)国家橄榄球联盟总决赛期间，30秒电视广告的平均价格为240万美元，《人物》杂志的全彩页广告价格为22.8万美元；而这周ABC播放的电视剧“绝望的主妇”拥有2650万名观众，30秒的插播广告价格为57.5万美元。

　　普华永道为美国互动广告局(Interactive AdvertisingBureau，下称“IAB”)所做的数据调研表明，2005年上半年，美国在线广告支出增长了26%，达到58亿美元，这一幅度远远高于全行业的增长率——根据市场调研公司TNS MediaIntelligence 的数据，整个广告市场的增长率为4.5%。不过总体而言，在线广告在整个广告市场中的比例并不高，2004年，在线广告的收入只占美国全部广告支出的3.7%。（范松璐）