网络广告形式进入3D时代

2005/08/10　赛迪网

　　 【导读】 8月16日下午，由《市场观察》广告主杂志主办的'广告价值最大化论坛--网络广告高层对话'成功举办。此次会议聚集了搜狐、网易、TOM网、21CN及百度网、腾讯网、博客网、天极网、和讯等知名网络公司的广告及营销主管，更有实力传播互动、传立媒体等代表广告主声音的4A公司出席。

　　《市场观察》广告主杂志举办的此次会议，不仅为各家网络公司带来了网络广告新思路、让各家网络公司进行交流；更旨在促进广告主对网络广告重新认识，更加有力的开拓网络广告市场。

　　此次会议针对互联网广告的各种模式及如何充分发掘和高度认识网络广告的价值等问题进行了讨论。TOM网的网络广告管理总监何菁女士通过大量的数据分析了网络的广告优势。和传统媒体的相比，网络广告有着传播范围广、速度快，信息的易改性，受众主动接受传送以及强烈的交互性和感官性等优势，这些正是网络广告近年来异军突起的原因所在。

　　相对于网络广告的价值及优势，到场的各家网站都把各自发言的重点放到了互联网广告的各种模式上。网易的马艳翔以快速消费品的网络营销为例，阐述了网易作为大型门户网站，综合了全频道投放、创意服务、检测服务、Post-buy等服务形式的'富媒体网络广告解决方案'。

　　百度网广告销售总监李锋介绍了百度公司的'关键字广告'、'全流量广告'以及'关联广告'等广告方式，并着重讲解了关联广告这种广告形式。关联广告是以主题或受众关联，可以依据广告主需求量身定制并按照效果付费的网络推广方式。这种广告形式可以更直接的满足广告主的推广产品品牌，提升销售，彰显形象的不同需求。腾讯公司的广告部助理总经理腾云鹏先生所介绍了诸如：QQ会员服务、QQ交友、QQ秀、在线游戏以及最新推出的宠物……，这些大家熟悉的腾讯服务项目都被开成发为了新型的广告形式或广告载体，也就是腾讯公司优势的增值服务。这种形式不仅独特，并且由于它的娱乐与互动性更容易被受众接受，让用户不经意地接受产品、向用户潜移默化地进行品牌灌输。

　　其他与会的网络公司也发表了各自的观点。代表广告主声音的实力传播、传力媒体等著名4A公司主要负责人也讲出了广告主对网络广告的困惑及期待。

　　通过本次'广告价值最大化论坛--网络广告高层对话'的交流，《市场观察》广告主杂志认为：在互联网广告已经逐渐为广告主所认识和接受之后，各家网站要想在同行中脱颖而出，进一步吸引广告主，根据各自优势开发独具特色的网络广告新模式势必成为网络广告未来发展的趋势。网易整合式的横向网络广告模式与百度、腾讯针对性的深度发掘的纵向广告模式相结合，构成了3D的广告模式新趋势。（兰丽）