我国互联网广告市场明年预计上冲40亿元

2005/06/01　小熊在线

互联网广告的市场规模

　　2004年互联网广告的市场规模比上年增加了75.9％，为19亿元；预测2005年、2006年将分别达到27亿元、40亿元。

　　即使是在整体中国广告行业中，互联网广告的高增长率也相当喜人。不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据了1.5％左右的份额，远低于其他国家的互联网广告市场。现在美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5％—7％，日本和韩国也达到了约4％。不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大，但考虑到今后互联网用户的不断增加，所以中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势。

中国互联网广告的现状

　　在中国，经营互联网广告的WEB网站随处可见。新浪的广告收入是互联网广告行业中的老大，2004年度的广告收入达到5亿元。访问次数高的热门版块一天的广告价格高达几十万元，还必须从几个月前就开始预约。搜狐2004年收购了在线游戏媒体、房地产类专业媒体，凭借这两个专业媒体，搜狐的互联网广告收入已经和新浪缩小了差距。从2001年至2003年的3年时间里，新浪、搜狐的广告收入增加了2倍～3倍，这两家公司的网络广告收入之和约占中国总体网络市场份额的55％。

　　网易在2004年注重媒体频道的建设，TOM和QQ等也着手拓展网络广告代理公司增加广告收入。雅虎中国更深入挖掘互联网广告业务，MSN中国更是计划2005年正式杀入中国网络广告市场。可以预见，这些举动将使市场竞争更加白热化。

　　此外，互联网广告投放量大的行业有IT、网络服务、手机、汽车、房地产等，其中汽车和房地产广告的支出金额比上年大幅增加。另一方面，用户在网络上浏览最多的广告是数字产品相关内容，其次是软件/游戏和手机。64％的用户回答最吸引人的是使用图像的广告，其中动态图像流媒体广告最具诱惑力。

搜索引擎广告的市场规模

　　从搜索引擎广告的市场规模来看，2003年为6.9亿元，2004年比03年增加了74％，达到12亿元。预计2007年搜索引擎广告的市场规模将达到53.5亿元。

各公司注重互联网广告业务的理由

（1）网民数量急剧增加

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》（截至2004年6月底），中国上网总人数以惊人的速度增长，截至2004年6月底达到约8,700万人，约为2002年的4,580万人的1.9倍（数据来自《第十次中国互联网络发展状况统计报告》）。在过去的7年里，中国的网民增加了140倍，每年以20％至30％的速度增加，成为仅次于美国的世界第二大互联网大国。2005年1月19日公布的《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2004年12月底中国的上网人数已经达到9400万人。2005年内互联网用户突破1亿人已成定局。预计2006年将达到近1.5亿人。

（2）便于衡量网络广告效果

　　电视在中国已经普及，拥有8亿受众。因此，电视广告（TV commercial）成为能向大众宣传自己公司产品的最有效媒体，但电视广告很难衡量“多少人、何时观看自己公司的电视广告后，发生了购买产品的行为”的广告效果。

　　互联网广告则不同，例如象邮件广告，可以指定（Targeting）希望发送的对象；条幅广告（Banner）等中，根据点击率等衡量广告效果非常方便，很容易掌握广告费用的性价比，因此可以实现更具效果的广告促销（Promotion）。

（3）中国互联网广告行业的未来

　　2003年约有800家企业投放互联网广告，这一数量比上年增加了6％。此外2004年互联网广告的市场规模比上年增加75.9％，达到19亿元。预测2005年将达到27亿元。

　　1979年，中国广告市场的整体规模还只有1,000 万元。而这一市场仅用了24年就达到了约1,000亿元的规模，也就是说24年增加了1万倍！考虑到整体广告市场的飞速增长、互联网普及率的提高、互联网广告在整体广告市场中所占比例低于其他国家、互联网广告的价值等诸多因素，可以说2005年的市场规模很有可能超过预测值。

　　随着互联网广告代理公司的增加，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司的进入，中国互联网广告市场将进入竞争的白热化阶段。